The Challenge :
아웃도어 브랜드 간의 치열한 경쟁 속에서도 자연과 사람을 먼저 생각하는 아웃도어 리딩 브랜드 코오롱 스포츠는 사회 공헌 캠페인을 통해 차별화 전략을 준비하고 있었습니다. 흔히들 사람의 대변이 식물들에게 이로운 거름이 된다는 잘못된 인식을 바꾸기 위해 휴대용 용변 Kit '응가몬'을 제작했는데, 이를 위한 디지털 마케팅 캠페인을 우리가 맡았습니다. 사람들에게 '대변'이라는 소재를 불쾌하게 받아들이지 않도록 재미있게 풀어내는 일은 생각처럼 쉽지 않았습니다. 또한 설득력을 높여 인식을 전환하기 위해서는 잘 가공된 정보들도 충분히 전달해야 했습니다.
Kolon Sports, the leading out door sport brand in Korea, maintains it's dominance by taking a special concern for the nature which they celebrate in their ad campaigns. In recent years many large clothing retailers in Korea have been pushing into their territory with their own sports gear. To stay ahead of the sporting gear war, Kolon, hires agency's that push the creative limits of viral videos and branded contents. We were contacted to promote a campaign to inform people that human defecation is not in fact good for the environment. They developed their own "Poop kits" to provide hikers with a hygienic way to dispose of their human wastes. In order to promote this limited product during the campaign we had to develop a video that would make this less than elegant subject matter approachable to a large audience.
The Solution :
문제를 해결하기 위해서 우선적으로 사회 공헌 캠페인으로서의 공신력을 얻어야했고, 소비자들의 참여가 뒤따라야만 했습니다. 게다가 재미와 정보를 전달하고 참여를 이끌어내는 공간인 랜딩 페이지가 필요했습니다. 그 결과 네이버 해피빈을 통해 캠페인을 런칭(https://bit.ly/2IRXE0q)하였으며, 참여자의 대변 관련 경험담을 공유하는 이벤트를 통해 거부감을 해소시키고자 했습니다. 마지막으로 대중들의 관심을 이 캠페인에 집중시키기 위해 배변을 슬기로운 방법으로 해결하고 활용했던 선조들의 이야기를 담은 페이크 다큐멘터리(Fake Documentary) '조선왕조 응가록' 영상을 제작했습니다.
In order to acquire a high reach, we needed to develop a campaign that would spread quickly and encourage high engagement. We developed a landing page that would allow users to use their"happy beans" to donate to a charity relevant to the campaign. "Happy Beans" are points collected on naver that can be used for donations to non-profit organizations. In order to drive traffic to the landing page, we produced a "Fake Documentary that depicted the Korean culture as being way ahead of their times in terms of poop disposal technology. Shot in the same style as National Geographic, the audience initially thought the video was real causing the video to become a viral sensation.
Results :
- 4,000 particpants in the campaign
- 450,000 Organic views